¿Qué es un enlace en marketing digital?

Empieza pequeño, pero empieza bien. Un solo enlace de alta calidad puede abrirte puertas que cient enlaces malos nunca harán. Sé paciente, sé constante y prioriza siempre el valor.

¿Qué es un enlace?

Un enlace es un hipervínculo que conecta dos contenidos en Internet y puede estar dentro de tu propia web o venir desde otro dominio. La forma en la que se hace esta unión es a través de texto o imagen. Técnicamente se crea con HTML usando la etiqueta <a href="...">

Los enlaces son muy útiles, ya que permiten al usuario y a los bots recorrer un sitio web desde una URL a otra.

Sin embargo, en marketing digital su significado es mucho más profundo: es una señal de confianza, relevancia y popularidad.

Google interpreta cada enlace como un voto: "esta página tiene información valiosa". Y cuantos más votos recibes desde otras webs (siempre que sean de calidad), más probable es que aparezcas bien posicionado en los resultados de búsqueda.

Tipos de enlaces y cómo afectan a tu estrategia

1. Enlaces internos

Son los que conectan páginas dentro de tu propio sitio web. Ayudan a estructurar mejor tu contenido, facilitan la navegación y distribuyen el “peso” SEO entre tus páginas.

Un ejemplo ⬇️

<a href="/como-empezar-en-seo">Cómo empezar en SEO</a>

Aquí estamos diciendo que dentro de una página de tusitio.com, si haces clic en el enlace, serás redirigido hacia la url Cómo empezar en SEO, es decir, a esta URL:

https://tusitio.com/como-empezar-en-seo

Mi consejo: Usa palabras ancla (anchor text) descriptivas y naturales. En lugar de decir “haz clic aquí”, di algo como “guía para principiantes en SEO”. Mejora tanto la experiencia del usuario como la interpretación de Google.

2. Enlaces externos (salientes)

Son aquellos que llevan desde tu web a otra página fuera de tu dominio. Aunque parezca contradictorio, enlazar a otras fuentes de calidad mejora tu credibilidad, ya que demuestra que tu contenido está fundamentado.

Mi consejo: Evita enlazar a webs de baja calidad o sin relación temática. Tu reputación también se ve afectada por con quién te relacionas.

3. Backlinks (enlaces entrantes)

Este es el tipo de enlace más importante en SEO. Son los enlaces que llegan desde otras webs hacia tu sitio. Y aunque todos queremos tener miles, la clave está en la calidad, no en la cantidad .

Un solo backlink de una web relevante y autoritativa puede valer más que cientos de enlaces de bajo nivel.

Mi consejo: No compres enlaces ni uses herramientas automatizadas. Eso no solo no funciona, sino que puede penalizarte. Apuesta por construir relaciones reales y ofrecer contenido que otros quieran citar.

También te puede interesar esto…

Diferencia entre enlaces y dominios de referencia

4. Atributos: Dofollow vs Nofollow

Dofollow: Es el valor por defecto. El enlace transmite autoridad y permite que Google lo siga.

Nofollow: Se marca con rel="nofollow". Indica al motor de búsqueda que no debe seguirlo ni transmitir autoridad. Ideal para comentarios, enlaces patrocinados o enlaces de sitios poco fiables.

Mi consejo: Si tienes una web con comentarios activados, pon siempre nofollow a esos enlaces. Protege tu perfil de backlinks.

Por qué los enlaces siguen siendo importantes en 2025

Pese a los avances en inteligencia artificial y cambios constantes en los algoritmos, los enlaces siguen siendo uno de los factores principales para posicionarse en Google . Y no solo eso, ayudan a:

• Distribuir el PageRank (el sistema de valoración de enlaces de Google)
• Indexar nuevas páginas más rápido
• Mejorar la experiencia del usuario
• Ganar notoriedad en tu nicho

Pero ojo👁️: ya no basta con acumular enlaces. Ahora, Google entiende el contexto, la intención y la naturalidad . Así que si tu estrategia de enlaces parece artificial o manipulada, lo más probable es que te pase factura.

También te puede interesar esto:

Cómo comprobar backlinks en Google Search Console

Cómo construir enlaces que de verdad sumen 

Puedo asegurarte que no hay atajos mágicos en link building. Lo que sí funciona es trabajar con paciencia, creatividad y consistencia.

✅ Crea contenido que otros quieran compartir

No hay sustituto para el valor real. Guías completas, estudios originales, infografías útiles… cualquier cosa que resuelva un problema o aporte conocimiento.

Ejemplo práctico: Una vez hice un estudio comparativo sobre herramientas de SEO gratuitas. En menos de tres meses, tenía más de 50 backlinks naturales de blogs educativos y comunidades especializadas.

✅ Contacta a personas relevantes (sin spam)

El outreach funciona, pero tiene que ser personalizado y respetuoso. No mandes plantillas genéricas. Investiga quién podría estar interesado en tu contenido y explica claramente por qué les interesa colaborar contigo.

✅ Guest blogging con criterio

Publicar en medios de tu sector ayuda a ganar visibilidad y enlaces. Pero no publiques en cualquier lado. Busca webs con tráfico real, lectores activos y buena reputación.

✅ Reclama menciones perdidas

Si alguien habla de ti o de tu marca y no te ha enlazado, puedes pedirlo amablemente. Es una táctica muy efectiva, especialmente si ya están mencionando a competidores.

Si quieres saber más sobre la creación de artículos, visita este artículo:

Cómo crear enlaces para mi web

Un enlace no es solo un vínculo técnico entre dos páginas. Es una forma de conectar con usuarios, de demostrar autoridad, de generar confianza y, sobre todo, de mejorar tu posicionamiento orgánico.

Y aunque hoy en día Google ya no mira solo la cantidad de enlaces, sigue prestando atención a la calidad, la relevancia y la naturalidad. Por eso, si quieres crecer en el mundo del SEO, invierte tiempo en construir una red de enlaces sólida, coherente y estratégica.