Cómo usar Google Search Console para la investigación de palabras clave

Y recuerda: el SEO no siempre requiere grandes cambios. A veces, solo necesitas ajustar lo que ya tienes.

¿Por qué usar GSC para la investigación de palabras clave?

Antes de entrar en el "cómo", veamos el "por qué". Las razones son claras:

👉Datos reales: No son estimaciones, sino datos reales de cómo estás rankeando (aunque igualmente no sean del todo precisos, muchas veces son más amplios).

👉Palabras clave no descubiertas: Muy probablemente estés rankeando en posición 20 o 30 para keywords relevantes que ni sabías.

👉Optimización rápida: Con solo ajustar algunas cosas en páginas existentes, puedes subir posiciones rápidamente.

👉Identificar oportunidades de tráfico perdido: Hay keywords con altas impresiones y bajo CTR. Eso es oro sin explotar.

Paso a paso: Cómo extraer palabras clave de Google Search Console

1. Accede al informe de Rendimiento

Ingresa a Google Search Console, selecciona tu propiedad y entra en "Resultados de búsqueda" dentro del apartado Rendimiento.

Aquí verás una tabla con:

• Queries o Consultas (palabras clave)
• Impresiones
• Clicks
• CTR (Click Through Rate)
• Posición promedio

Por defecto, verás las palabras clave ordenadas por clics. Pero eso solo te muestra lo que ya funciona bien. Vamos más allá ⬇️

2. Encuentra palabras clave con impresiones altas y bajo CTR

Haz clic en el encabezado Impresiones, ordénalo de mayor a menor y filtra por posición promedio superior a 10 (por ejemplo, entre 11 y 20).

¿Qué buscas aquí?

• Keywords con más de 100 impresiones mensuales
• CTR inferior al 1%
• Posición entre 10 y 30

Esas son tus oportunidades. Tienes contenido indexado, apareces en resultados, pero no se convierte en clic. Puede ser por:

👉Meta description poco llamativa

👉Título poco claro

👉Contenido desactualizado

👉URL poco descriptiva

Mi consejo: Si ves una palabra clave con 500+ impresiones y CTR <1%, esa página merece una optimización urgente. Es posible que con solo mejorar el título y la descripción puedas duplicar los clics.

3. Usa la ficha “Consultas” de cada página

Vete a Páginas, selecciona una URL específica y luego haz clic en la pestaña Consultas.

Esto te muestra exactamente qué palabras clave están trayendo tráfico a esa página en particular. Esto es poderoso porque:

• Te permite identificar qué palabras clave no están incluidas en el contenido
• Detectas si hay keyword cannibalization (varias páginas compitiendo por el mismo término)

Tip avanzado: Si una palabra clave trae impresiones y clicks a una página, pero no está en su título, H1 o primer párrafo, incorpórala. Es una señal clara de que Google asocia ese contenido con ese término, pero no lo está reconociendo plenamente por falta de optimización on-page.

4. Busca palabras clave largas y de intención comercial

Filtra las palabras clave por longitud. Busca términos de 4 palabras o más. Estas son long-tail keywords, generalmente menos competitivas y con alta intención de conversión.

Ejemplo:

• Palabra genérica: “seguros”
• Long-tail: “mejor seguro de vida online 2025”

La segunda tiene menos volumen de búsqueda, pero mayor probabilidad de conversión. Y si ya estás rankeando en posición 15, puedes llegar a la primera página fácilmente con una optimización puntual.

Mi experiencia: En uno de mis proyectos, encontré una palabra clave con 180 impresiones y posición 17: “cotizar seguro auto online sin documento”. Al crear una landing page dedicada y mejorar la usabilidad, logré subirla a la posición 2 en 3 semanas.

5. Filtra por preguntas

Los usuarios cada vez más realizan búsquedas conversacionales. Utiliza expresiones como “cómo”, “dónde”, “qué”, “para qué”, etc.

Para filtrar preguntas:

• Haz clic en Nuevo filtro > Consulta > Personalizado (regex)
• Pega esta línea:

(?i)^(¿|como|donde|cuando|por que|que|quien|quienes|para que)

Este regex te mostrará todas las queries que empiezan con palabras interrogativas.

Aplicación práctica: Estas son ideales para contenido tipo FAQ, videos explicativos o artículos guía. Si ya estás rankeando en posición 20 o mejor, crea contenido estructurado en formato de pregunta-respuesta y mejora el CTR.

6. Exporta tus datos y analiza con Excel o Sheets

No te quedes solo con la interfaz de GSC. Exporta tus datos y realiza filtros avanzados:

• Filtra por posición <= 10 y CTR < 2% → oportunidad de mejorar CTR
• Filtra por posición entre 11 y 30 y clicks > 10 → oportunidad de crecimiento orgánico
• Agrupa palabras clave por tópico (poner aquí enlace Por qué es importante agrupar las palabras clave relevantes) → detecta temas para pillar content o clusters semánticos

Consejo técnico: Usa la función de filtro en Excel/Sheets para agrupar por tema. Por ejemplo, filtra todas las palabras clave que contienen “precio” o “comprar” y tendrás una lista de oportunidades de conversión.

Mi mejor consejo como SEO

No ignores las páginas que ya traen tráfico parcial. Muchas veces invertimos tiempo en nuevas páginas cuando tenemos contenido con potencial en la primera página de GSC. Optimiza primero lo que ya funciona medianamente bien.

Un pequeño ajuste en el título, metadescription o estructura del contenido puede hacer que una página pase de posición 15 a 4 en cuestión de semanas.

Google Search Console no solo te dice qué está funcionando, sino también qué podría funcionar mejor. Es una mina de información que muchos pasan por alto por enfocarse únicamente en herramientas premium.

Te recomiendo revisar GSC una vez al mes como parte de tu rutina de auditoría. Es ahí donde encontrarás oportunidades de mejora rápida, palabras clave desaprovechadas y errores técnicos que están limitando tu crecimiento orgánico.

Acción inmediata: Esta semana, abre tu GSC, filtra por impresiones altas y bajo CTR, selecciona 3 páginas y optimízalas. Verás cómo en pocas semanas empiezas a ganar posiciones.