¿Cómo crear una estrategia de link building ganadora?

Así que no caigas en la tentacion de perseguir DA por DA. Fíjate en el contexto, la temática y el valor real que aporta ese enlace a tu negocio.

1. Entiende el propósito del link building

Antes de empezar, debes saber por qué necesitas enlaces. No todos los enlaces son iguales ni sirven para lo mismo. Pueden servir para:

• Mejorar la autoridad de dominio.
• Posicionar palabras clave específicas.
• Ganar tráfico directo desde páginas referentes.
• Aumentar la visibilidad de marca.

Google utiliza los enlaces como una señal de confianza y relevancia. Un enlace desde otra página funciona como una “votación” hacia tu sitio. Pero no todas las votaciones valen lo mismo. Las que vienen de sitios relevantes, con buena reputación y temáticamente cercanos a ti, pesan mucho más.

Por eso, si no entiendes cuál es el objetivo detrás de tus enlaces, corres el riesgo de enfocarte en tácticas que no aportan valor real a tu proyecto.

Para saber más sobre esto, lee este artículo ⏩  ¿Cómo crear enlaces para mi web?

2. Define tus objetivos SMART

Ninguna estrategia funciona sin objetivos claros. Usa el marco SMART:

S: Específico

M: Medible

A: Alcanzable

R: Relevante

T: Temporalizado

Ejemplo:

“Quiero aumentar en un 30% la autoridad de dominio de mi web en los próximos 6 meses mediante la obtención de enlaces de calidad desde sitios del sector con DA > 40.” 

Este tipo de definición te da dirección, métrica y plazo. Sin esto, cualquier acción que tomes será reactiva, no estratégica.

Otro ejemplo podría ser:

“Deseo posicionar 5 artículos sobre ‘marketing digital para pymes’ entre las primeras 5 posiciones de Google en 4 meses, usando enlaces naturales desde blogs especializados.” 

Lo importante es que estos objetivos estén vinculados a métricas reales que puedas medir mes a mes.

3. Analiza tu perfil de backlinks actual

Usa herramientas como MAKE IT TOOL para analizar:

👉Calidad vs. cantidad : ¿Tienes muchos enlaces de baja calidad?

👉Páginas más enlazadas : ¿Qué URLs reciben más enlaces? ¿Son las más importantes?

👉Dominios que ya te enlazan : ¿Hay oportunidades de colaboración recurrente?

👉Competencia : ¿Desde dónde te están ganando posiciones?

Este análisis te permite identificar fortalezas, debilidades y oportunidades de mejora. 

Por ejemplo: si ves que tu competencia tiene enlaces desde ciertos medios del sector y tú no, esos medios pasan automáticamente a formar parte de tu lista prioritaria.

También puedes descubrir que mucha de tu base de enlaces viene de fuentes irrelevantes o spam. En ese caso, priorizas limpiar y reemplazar con enlaces de mayor valor. 

Te puede ser útil nuestro post sobre Cómo desautorizar enlaces en Google Search Console

4. Define tu público objetivo y canales estratégicos

No todos los enlaces tienen el mismo valor. Un enlace desde un sitio que tu audiencia lee habitualmente es mucho más valioso que uno desde un blog spam.

Hazte estas preguntas:

• ¿Dónde está mi audiencia?
• ¿Qué medios, blogs o plataformas consumen?
• ¿Con quién colabora mi competencia?
• ¿Qué temas generan engagement?

Tu estrategia debe centrarse en sitios que aporten valor real, no solo en números de DA/PA.

Imagina que eres una marca de suplementos deportivos. Si consigues un enlace desde un blog de nutrición o fitness, ese enlace tendrá más peso que uno desde un portal de noticias generalista. Además, probablemente genere tráfico cualificado.

Define una lista de canales estratégicos: blogs, medios, directorios, influencers, etc., y prioriza los que más sentido tienen para tu nicho.

5. Elige tu mix de tácticas de link building

Aquí es donde mucha gente se pierde: confunde táctica con estrategia. Una estrategia puede incluir varias tácticas, pero cada una debe estar alineada con un objetivo claro.

Algunas tácticas efectivas (según el momento del proyecto):

• Content outreach: Crear contenido único y promoverlo entre influencers o medios del sector.
• Link reclamation: Recuperar menciones sin enlace (ej.: cuando alguien menciona tu marca pero no te enlaza).
• Broken link building: Encontrar enlaces rotos en sitios relevantes y ofrecer tu contenido como sustituto.
• Skyscraper technique: Mejorar contenido popular y promocionarlo para conseguir enlaces naturales.
• Colaboraciones con influencers o partners: Incluye testimonios, estudios de caso o co-marketing.

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⚠️Tip práctico: Evita depender de una sola táctica. Usa un mix diversificado para reducir riesgos y maximizar resultados.

Por ejemplo, combinar content outreach + skyscraper + broken link building te permite atacar desde distintos frentes, sin depender de una única fuente de enlaces.

6. Asigna recursos y define un cronograma

Una estrategia de link building requiere tiempo, personas y presupuesto. Por eso, es conveniente que tengas definido lo siguiente ⬇️

¿Quién será responsable de ejecutar cada acción?

¿Cuánto tiempo dedicará semanal/mensualmente?

¿Qué herramientas usarás?

¿Cómo medirás el progreso?

Crea un calendario con hitos mensuales, no solo trimestrales. Esto te permite ajustar rápido si algo no funciona.

Un ejemplo práctico de cronograma podría ser:

Mes 1: Análisis de backlinks + selección de canales estratégicos

Mes 2: Desarrollo de contenido + inicio de outreach

Mes 3: Contacto + recuperación de menciones perdidas

Mes 4: Seguimiento + ajuste de tácticas según resultados

Mes 5: Consolidación + escalado de lo que funciona

Mes 6: Evaluación final + replanificación

Si haces esto bien, tendrás una ruta clara que seguir, sin improvisaciones ni decisiones a ciegas.

7. Mide y optimiza constantemente

La estrategia no es estática. Debe evolucionar según los datos. Métricas clave a monitorear:

• Nuevos enlaces únicos
• Nuevos dominios de referencia
• Autoridad de dominio / página
• Posicionamiento de palabras clave objetivo
• Tasa de conversión desde tráfico orgánico

Revisa tus resultados cada mes. Si cierta táctica no está funcionando, pivota. La agilidad es clave en SEO.

Por ejemplo, si después de dos meses ves que el broken link building no está dando resultados, puedes redirigir esos esfuerzos a content outreach o a aprovechar oportunidades de co-marketing.

Además, usa informes de rendimiento para justificar el trabajo ante equipos internos o clientes. Mostrar avances tangibles ayuda a mantener el apoyo a largo plazo. Para esto también es muy útil MAKE IT TOOL, ya que puedes hacer lo siguiente: 

Cuenta con una entrega de reports, mensuales, quincenales o semanales. En que puedes ver como avanza la cantidad de backlinks, por tipologia, por pais, por tipo de TLD, como avanza tu autoridad…

✅ Tip: Prioriza la relevancia sobre la autoridad

Muchos caen en el error de buscar solo enlaces desde sitios con alta autoridad, sin importar si son relevantes. Pero Google premia cada vez más la relevancia temática.

Un enlace desde un blog pequeño pero especializado en tu nicho vale más que uno desde un portal generalista con alto DA pero fuera de contexto.

Por ejemplo ▶️ si eres un despacho de abogados especializado en derecho laboral, un enlace desde un blog de derecho local con poco DA pero muy específico, pesará más que uno desde un periódico nacional que publica de todo.

Crear una estrategia de link building efectiva va más allá de contactar a bloggers o crear listas de correos aleatorias. Se trata de un proceso planificado, medido y ajustado constantemente, que debe responder a objetivos claros y estar alineado con el posicionamiento global de la web.

Si quieres resultados sostenibles en el tiempo, deja atrás las tácticas sueltas y enfócate en construir una estrategia sólida, con base en datos, análisis competitivo y una clara definición de éxito.

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